fbpx
Бизнес с Германией. Первые шаги

Германия является одним из крупнейших рынков для России и уверенно держится в тройке основных внешнеторговых российских партнеров. В последние годы экспортные поставки российских товаров в Германию превышают уровень импорта товаров из неё.  Из больших плюсов следует отметить короткое плечо логистики до Германии и значительное количество перевозчиков, работающих на этом направлении.

Источники информации о рынке Германии

Что делать, если есть желание вести бизнес с Германией, но нет опыта и информации о том, с чего начать? Давайте рассмотрим ряд малозатратных шагов, которые можно предпринять. Ниже, я расскажу об общих алгоритмах поиска необходимой информации. Конкретные источники указаны в моей книге «Бизнес с Германией». И так начнем.

Справочники немецких компаний.

Первый шаг, это поиск справочников немецких компаний. В немецком сегменте интернет присутствуют различные виды справочников о местных компаниях. Есть платные, есть бесплатные. Есть общепромышленные, есть специализированные для определенных областей. Все справочники снабжены рубрикаторами по видам деятельности компаний.

Ценность этого источника заключается в том, что имея представление о потенциальных покупателях вашей продукции, вы сможете сформировать список потенциальных партнеров на основе рубрикатора или ключевых фраз. Например, если вы производите женскую одежду, то через рубрикатор вы находите оптовиков в этом сегменте и далее вступаете с ними в контакт. Во всех справочниках кроме адреса присутствует телефон компании. Крайне желательно на этапе первого звонка общаться с контрагентом на его родном языке. Если по каким-то причинам вы не можете пообщаться по телефону, то всегда сможете отправить ваш каталог (надеюсь у вас есть каталог на немецком языке) по почтовому адресу компании или по электронной почте. Опять же, через некоторое время лучше сделать звонок и узнать получили ли они ваш каталог. Далее контакты строятся по обычной вашей схеме, но с поправкой на немецкий менталитет.

Немецкие маркетплейсы формата B2B

Вторым шагом, может стать поиск маркетплейсов формата B2B, что означает «бизнес-бизнесу». Опять же есть платные маркетплейсы и маркетплейсы с бесплатными и платными тарифами. Ко второму виду можно отнести маркетплейсы аналогичные Alibaba, где регистрируются поставщики и покупатели различной продукции. Данные маркетплейсы аккумулируют хороший трафик на их страницы, обладают обширным рубрикатором и возможностью сортировки компаний по таким признакам, как производитель, оптовик, покупатель.

Ценность этих маркетплейсов ещё в том, что вы можете бесплатно зарегистрироваться, указать данные вашей компании и перечень продукции. Как правило на бесплатном тарифе, вы сможете опубликовать несколько предложений о продаже или покупке какой-то продукции или услуг, а также добавить несколько товаров в каталог. Кроме этого, как и в варианте со справочниками компаний, вы можете отфильтровать по рубрикатору или ключевым фразам оптовиков и предложить им ваши товары, через внутреннюю систему переписки или по тем контактам, которые указаны в карточке каждой компании.

Немецкие мультивендорные магазины

Третьим шагом, для начала бизнеса с Германией, могут стать мультивендорные магазины или по-другому их ещё называют маркетплейсы формата B2C. По сути, это интернет-магазины, где различные продавцы продают свои товары онлайн. Это становится возможным после регистрации на этих порталах. Оплата товаров происходит с помощью электронных платежей и банковских карт. В основном на этих сайтах осуществляются розничные продажи. Одним из крупнейших мультивендорных магазинов в Германии является немецкая ветка Amazon. Как правило регистрация на подобных порталах бесплатная, но чтобы вести продажи, вы должны купить тариф в одном случае, или в другом случае, площадка будет удерживать комиссию с каждой продажи. Поэтому, это следует учитывать при формировании конечной цены и не стоит забывать про таможенные и транспортные расходы по доставке товара конечному покупателю.

Ценность этого канала сбыта в том, что вы сможете продавать свою продукцию как в розницу, так и предложить её другим оптовикам или интернет-магазинам, которые торгуют аналогичной торговой матрицей.

Доски объявлений в Германии

Четвертый шаг – доски объявлений. Также как и в России на немецком рынке присутствует класс онлайн-платформ под общим названием «доски объявлений». Их тоже стоит использовать для налаживания бизнеса с Германией.

По формату немецкие доски объявлений напоминают российские. Так же, как и в России, на досках объявлений в Германии, могут публиковать объявления как физические, так и юридические лица. Трафик на самые посещаемые порталы достигает 6-12 миллионов посетителей в месяц.

Не стоит отказываться от подобного варианта «засветиться» на немецком рынке, тем более что в большинстве случаев, это будет бесплатная реклама вашей продукции.

 Сайты сравнения цен в Германии

Пятый шаг – сайты сравнения цен. В Германии, также как и в России есть сайты, на которых можно сравнивать цены на однотипные товары от разных поставщиков. Это безусловно поможет вам в процессе формирования экспортных цен и в процессе розничных продаж. Их крайне мало, но они есть.

Ценность этих сайтов не только в сравнении цен. Это прежде всего список компаний, которые не только продают аналогичные вашим товары, но и покупают их. А зная их цены, вы сможете предложить свой товар с учетом оптовых скидок.

Сайты государственных закупок и тендеров в Германии

Шестой шаг – тендеры. Участие в тендерах, это ещё одна из возможностей начать бизнес с Германией. Так же, как и в России, в Германии существует ряд сайтов, на которых публикуется информация о проводимых тендерах бюджетных и коммерческих организаций. Отличительная особенность лишь в том, что в России подобных площадок значительно больше. Как и в России, для участия в тендерах, ваша компания должна соответствовать требованиям предъявляемых к участникам.  Часть сайтов предоставляет возможность бесплатно подписаться на рассылку по опубликованным тендерам.

На момент написания этой статьи на одном из крупнейших сайтов Германии, где публикуется информация по тендерам указано их текущее количество — 10 886.  Также как и в России, в Германии есть сайты, предоставляющие платные подписки по проводимым тендерам.

Сайты для размещения пресс-релизов в Германии

Седьмой шаг. PR на сайтах по размещению пресс-релизов. На рынке Германии существует сеть сайтов, на которых вы можете разместить бесплатно или за небольшую плату рекламные статьи о вашей компании или товарах. Трафик на этих сайтах колеблется от 5 000 до 350 000 посетителей в месяц. Кроме этого, на рынке Германии существуют различные сервисы, которые занимаются распространением пресс-релизов на различных сайтах, в том числе на новостных порталах.

Выставки в Германии

Восьмым шагом можно было бы назвать участие в выставках. Однако участие в самих выставках — это конечно очень затратное дело. Стоимость участия в одной международной выставке в Германии делегации из 3-4 человек, может достигнуть 500 и более тыс. рублей, что в общем-то весьма обременительно для малого бизнеса. Часть расходов может покрыть государственная программа, направленная на развитие экспорта.

Однако на выставки можно взглянуть и с другой стороны. Как правило, на сайте организатора выставки публикуется информация об участниках этой выставки. Участников можно разделить на две категории – производители и оптовики (импортеры). Отсортировав по этим критериям, оптовикам также можно предложить вашу продукцию. Если на сайте не публикуется контактная информация участников, тогда придется поискать эти компании по названиям, через поиск в интернет.

Это только часть первичных шагов, которые можно сделать, чтобы начать бизнес с Германией.

Реклама книги

В моей книге «Бизнес с Германией», кроме информации о сайтах, которые соответствуют вышеизложенным шагам, также присутствует информация о немецких краудфандинговых площадках, где можно найти финансирование; о сайтах, где продаются немецкие компании; о сайтах, где можно получить статистические данные по экономике различных отраслей Германии; о сервисах по проверке немецких компаний; о немецких рекламных сетях.

Конечно, вы можете самостоятельно найти все эти сайты, потратив на это пару недель, но возможно более простым вариантом станет покупка книги «Бизнес с Германией».